Con este crecimiento, el comercio electrónico ya representa un 1,8% del mercado español de Gran Consumo envasado, ante el 1,4% que pesaba un año antes. Un 26% de los hogares españoles ha hecho alguna compra de alimentación, droguería o perfumería a través de Internet entre abril de 2016 y marzo de 2017, frente al 22% que lo hizo el año anterior.

También ha aumentado la frecuencia de compra en este canal, de 3,1 a 3,7 compras anuales, mientras que el ticket medio de la cesta online se ha reducido en 2,4 euros hasta los 43,4. “A medida que Internet se convierta en un canal más habitual para llenar la despensa, y deje de ser un lugar para compras esporádicas, las dinámicas de compra se irán acercando a las de la cesta offline, donde el ticket medio es inferior, porque hay más rutina”, comenta Florencio García, Retail Sector Director Iberia de Kantar Worldpanel. Al final del año, cada hogar ha gastado 158 euros en hacer la compra online, 15 euros más que hace un año.