A la conquista del gigante asiático: la campaña de la Interprofesional del Vino que promueve los vinos españoles en China
La Interprofesional del Vino de España (OIVE) promociona los vinos españoles en China. El gigante asiático es uno de los principales mercados del vino español, cuyas ventas aumentaron un 40% en volumen en el primer semestre de 2021. La difusión será a través de medios y líderes de opinión y se hace coincidir con la llegada del Año Nuevo chino.
Fecha: 18-Jan-2022
Fuente: Tecnovino
El público profesional y el consumidor final son los destinatarios de la campaña que la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) promueve en China. La finalidad es mejorar la percepción de los vinos españoles en este mercado.
La propuesta, además, cuenta con el apoyo de ICEX y de la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín con el fin de aunar esfuerzos y aprovechar sinergias entre ambos organismos. Así, la campaña irá firmada y redirigida al portal Foods and Wines from Spain en China.
La acción está apoyada con fondos europeos y tiene como objetivo reforzar la visibilidad de los vinos de España y, sobre todo, posicionarlos como un producto prémium dentro de su categoría.
Se contará con la colaboración de líderes de opinión del país asiático que periódicamente compartirán en sus canales artículos sobre la calidad de los vinos españoles poniendo el foco en la diversidad de variedades, suelos, clima, Denominaciones de Origen y proyección internacional. La campaña recoge acciones dirigidas tanto al público profesional como al consumidor.
La estrategia se complementa con un plan de publicidad tanto con medios de comunicación de referencia así como redes sociales (Weibo) en China buscando llegar al consumidor. Esta acción comenzó en octubre y concluye el mes de febrero, coincidiendo con la celebración del Año Nuevo Chino.
Crecen las importaciones de vino español por parte de China
China es un mercado de gran importancia estratégica para una potencia exportadora de vino como España. Las importaciones del gigante asiático han mostrado síntomas de recuperación en 2021, después de 3 años de fuertes pérdidas, tras el récord de 2017.
La mayoría de principales proveedores se ha beneficiado de esta coyuntura: Chile en volumen y Francia en valor y se establecen como primeros proveedores, seguido de nuestro país que ocupa el tercer puesto en volumen y cuarto en valor.
